<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?><article xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
<front>
<journal-meta>
<journal-id>1316-4821</journal-id>
<journal-title><![CDATA[Universidad, Ciencia y Tecnología]]></journal-title>
<abbrev-journal-title><![CDATA[uct]]></abbrev-journal-title>
<issn>1316-4821</issn>
<publisher>
<publisher-name><![CDATA[AutanaBooks S.A.S. Revista de la Universidad Experimental Politécnica Antonio José de Sucre, Vice Rectorado Puerto Ordaz, Venezuela, gestionada en Ecuador por AutanaBooks]]></publisher-name>
</publisher>
</journal-meta>
<article-meta>
<article-id>S1316-48212024000200052</article-id>
<article-id pub-id-type="doi">10.47460/uct.v28i123.801</article-id>
<title-group>
<article-title xml:lang="es"><![CDATA[Aplicación de estrategias de marketing digital para fortalecer las ventas]]></article-title>
<article-title xml:lang="en"><![CDATA[Application of digital marketing strategies to strengthen sales]]></article-title>
</title-group>
<contrib-group>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Gómez]]></surname>
<given-names><![CDATA[Ray]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Sánchez]]></surname>
<given-names><![CDATA[Darwin]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[López]]></surname>
<given-names><![CDATA[Wilson]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Gómez]]></surname>
<given-names><![CDATA[Diego]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
</contrib-group>
<aff id="Af1">
<institution><![CDATA[,Universidad Indoamérica  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[Ambato ]]></addr-line>
<country>Ecuador</country>
</aff>
<aff id="Af2">
<institution><![CDATA[,Instituto Superior Tecnológico Pelileo  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[Pelileo ]]></addr-line>
<country>Ecuador</country>
</aff>
<aff id="Af3">
<institution><![CDATA[,Universidad Indoamérica  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[Ambato ]]></addr-line>
<country>Ecuador</country>
</aff>
<aff id="Af4">
<institution><![CDATA[,GAD Ambato  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[Pelileo ]]></addr-line>
<country>Ecuador</country>
</aff>
<pub-date pub-type="pub">
<day>00</day>
<month>06</month>
<year>2024</year>
</pub-date>
<pub-date pub-type="epub">
<day>00</day>
<month>06</month>
<year>2024</year>
</pub-date>
<volume>28</volume>
<numero>123</numero>
<fpage>52</fpage>
<lpage>61</lpage>
<copyright-statement/>
<copyright-year/>
<self-uri xlink:href="http://hml-ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&amp;pid=S1316-48212024000200052&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://hml-ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_abstract&amp;pid=S1316-48212024000200052&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://hml-ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_pdf&amp;pid=S1316-48212024000200052&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><abstract abstract-type="short" xml:lang="es"><p><![CDATA[Resumen Este trabajo tuvo como objetivo aplicar las estrategias de marketing digital para conocer las mejores políticas de ventas adecuadas al sector de mercado, que permitan favorecer el crecimiento económico de la empresa y aportar en el aporte de bienes y servicios al consumidor. Para ello se utilizó una metodología aplicada al conocimiento de mercado y aplicaciones de estrategias que aporten al crecimiento y desarrollo del sector. Los principales resultados muestran que la empresa analizada requiere mejorar las estrategias de mercado y publicidad, de manera que impulsen sus productos y servicios y se dé la apertura a la competitividad. Los resultados se reflejan en que la empresa ha logrado mantener un volumen de ventas alto a comparación de los años anteriores, así como también mejorar la captación de nuevos clientes.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract This work aimed to apply digital marketing strategies to know the best sales policies appropriate to the market sector, which allows for promoting the economic growth of the company and contributing to the provision of goods and services to the consumer. For this, a methodology applied to market knowledge and applications of strategies that contribute to the growth and development of the sector was used. The main results show that the company analyzed requires improving market and advertising strategies so that they promote their products and services and open up to competitiveness. The results are reflected in the fact that the company has managed to maintain a high sales volume compared to previous years, as well as improve the acquisition of new customers.]]></p></abstract>
<kwd-group>
<kwd lng="es"><![CDATA[marketing]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[gestión]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[mejora de mercado]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[gestión de procesos]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[marketing]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[management]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[market improvement]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[processes management]]></kwd>
</kwd-group>
</article-meta>
</front><back>
<ref-list>
<ref id="B1">
<label>1</label><nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Gómez Valencia]]></surname>
<given-names><![CDATA[K. X]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Plan de marketing para la empresa Autocare Talleres]]></source>
<year>2023</year>
<publisher-loc><![CDATA[Quito-Ecuador ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[UIE]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B2">
<label>2</label><nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[C. M]]></surname>
<given-names><![CDATA[Antonio Patricio]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Plan de marketing digital para el posicionamiento de la marca Berry]]></source>
<year>2022</year>
<publisher-loc><![CDATA[Ambato-Ecuador ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[PUCE]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B3">
<label>3</label><nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Carpio]]></surname>
<given-names><![CDATA[G]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Van]]></surname>
<given-names><![CDATA[Lee]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Plan de marketing digital para incrementar ventas en el restaurante ¨Las Gaviotas Pimentel¨]]></source>
<year>2019</year>
<publisher-loc><![CDATA[Pimentel-Perú ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[USS]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B4">
<label>4</label><nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Selman]]></surname>
<given-names><![CDATA[H]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Marketing Digital]]></source>
<year>2017</year>
<publisher-loc><![CDATA[California ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Ibukko]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B5">
<label>5</label><nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Sordo]]></surname>
<given-names><![CDATA[A. I]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Imagen corporativa: ¿qué es y en qué se diferencia de la identidad?]]></source>
<year>2019</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B6">
<label>6</label><nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Ramirez]]></surname>
<given-names><![CDATA[V]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Qué es el target: cómo definirlo en 4 sencillos pasos]]></source>
<year>2020</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B7">
<label>7</label><nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Andrade Yejas]]></surname>
<given-names><![CDATA[D. A]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad]]></article-title>
<source><![CDATA[EAN]]></source>
<year>2016</year>
<volume>5</volume>
<numero>60</numero>
<issue>60</issue>
<page-range>22-40</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B8">
<label>8</label><nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Coca Carasila]]></surname>
<given-names><![CDATA[M]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Importancia y concepto del posicionamiento una breve revisión teórica]]></article-title>
<source><![CDATA[Perspectivas]]></source>
<year>2007</year>
<numero>20</numero>
<issue>20</issue>
<page-range>105-14</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B9">
<label>9</label><nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Stanton]]></surname>
<given-names><![CDATA[W. J]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Etzel]]></surname>
<given-names><![CDATA[M. J]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Walker]]></surname>
<given-names><![CDATA[B. J]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Fundamentos de Marketing]]></source>
<year>2007</year>
<publisher-loc><![CDATA[México ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[McGraw-Hill]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B10">
<label>10</label><nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Bracamonte Flores]]></surname>
<given-names><![CDATA[M. J]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Técnicas de segmentación del mercado turístico gastronómico. Caso Práctico]]></source>
<year>2021</year>
<publisher-loc><![CDATA[Lima-Perú ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[UNE]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B11">
<label>11</label><nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Pico]]></surname>
<given-names><![CDATA[G. E]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Loor]]></surname>
<given-names><![CDATA[S. M]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Caamaño]]></surname>
<given-names><![CDATA[L. C]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Estrategias de marketing para fortalecer la gestión comercial de las pymes en la provincia de Santa Elena, Caso: Compañía Serlipen S. A]]></article-title>
<source><![CDATA[Universidad, Ciencia y Tecnología]]></source>
<year>2020</year>
<volume>24</volume>
<numero>100</numero>
<issue>100</issue>
<page-range>11-9</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B12">
<label>12</label><nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[De Rosa Díaz]]></surname>
<given-names><![CDATA[I. M]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Rondán Cataluña]]></surname>
<given-names><![CDATA[F. J]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Díaz de Castro]]></surname>
<given-names><![CDATA[E. C]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Gestión de Precios]]></source>
<year>2013</year>
<publisher-loc><![CDATA[Madrid-España ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[ESIC]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B13">
<label>13</label><nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Cabanillas Pua]]></surname>
<given-names><![CDATA[C. A]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Corcuera Pichón]]></surname>
<given-names><![CDATA[J. N]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Estrategias de comunicación de marketing para mejorar el posicionamiento en el mercado de la botica Lucicar en el Distrito de Trujillo - 2018 II]]></source>
<year>2019</year>
<publisher-loc><![CDATA[Trujillo-Perú ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[UPAO]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B14">
<label>14</label><nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Freire Cabello]]></surname>
<given-names><![CDATA[K. K]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Rivera Rendón]]></surname>
<given-names><![CDATA[D. E]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Ordoñez Iturralde]]></surname>
<given-names><![CDATA[D. D]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Estrategias de marketing digital como medio de comunicación e impulso de la ventas]]></article-title>
<source><![CDATA[Contribuciones a las Ciencias Sociales]]></source>
<year>2020</year>
<numero>73</numero>
<issue>73</issue>
</nlm-citation>
</ref>
</ref-list>
</back>
</article>
